为实现收入来源多元化，沃尔玛将在自助结账机屏幕上投放商家品牌广告
近日，据海外媒体报道，连锁企业巨头沃尔玛（Walmart）正计划向第三方出售更多的店内广告，这些广告将出现在自助结账屏幕上，并在店内的音频中播放30秒的广播广告。
对此类广告投放感兴趣的商家可以选择投放的地区或投放的沃尔玛门店。
沃尔玛目前正在达拉斯-沃斯堡（Dallas-Fort Worth）地区的一些超市测试食品类产品投放，并计划在1月底之前将类似于好市多（Costco）的样品站扩大到全美国1000家门店。广告商可以将这些产品投放与其他广告选项捆绑在一起，顾客可以扫描二维码，购买他们想购买的商品。
目前，广告在沃尔玛的业务中只占相当小的一部分。在上一财年，在沃尔玛6113亿美元的总收入中，广告收入只有27亿美元。沃尔玛首席执行官Doug McMillon在今年4月份表示，沃尔玛计划实现收入来源多元化，其中就包括了广告收入。
沃尔玛营收（2022年财报）
据海外媒体报道，塔吉特（Target）和Walgreens等其他零售商也在测试在门店内展示广告。沃尔玛广告部门Walmart Connect零售媒体销售高级副总裁Ryan Mayward表示，它可以帮助顾客在两种不同的产品之间建立联系，并决定顾客是否需要第二种产品。沃尔玛的顾客可能会在屏幕上购买推荐的产品。他分享的一个例子是，顾客可以在薯片货架上抢到一罐特定的萨尔萨酱（据说是墨西哥菜肴中常用的烹调和佐餐酱料）。
沃尔玛是美国最大的连锁超市，在全美国拥有4700家门店，大约90%的美国人居住在沃尔玛超市方圆10英里的范围内。这为品牌商提供了巨大的展示机会。在潜在顾客已经购物结账的时候看到品牌商的产品广告投放有助于提高转化率。
Kroger推出的数字智能屏幕广告
沃尔玛的竞争对手Kroger在今年上半年也宣布，将推出店内数字智能屏幕广告，并为营销人员提供一个新的自助广告平台。
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