为广告商提高广告效果，Meta将生成式AI功能引入广告创意生成中
近日，据海外媒体报道，Meta公司将图像和文本生成功能引入到其Advantage+产品中，这将能够使广告商快速创建引人注目的创意广告。这是Meta在广告创作过程中的某些环节实现自动化的又一步，该公司认为这将释放创意资源并提高广告效果。据悉，这些新功能将于今年晚些时候在全球市场推出。
Meta公司货币化业务的主管John Hegeman表示，这是第一次，你可以根据你的原始广告创意创造出完整的图像，并具有文字覆盖功能。想象一下，你正在为一杯香喷喷的咖啡做广告，以此来推销你的咖啡生意。我们生成式人工智能技术将能够为你的广告创意创造出各种变化，包括体现郁郁葱葱的农场的风景，还可以调整咖啡杯，为你提供更多创意选择。
另外，广告商还将能够利用Meta的人工智能来帮助他们创作出有吸引力的广告标题和广告正文内容。Meta公司表示，它也在积极测试生成的文本是否能反映广告商的品牌声音和语气。
John Hegeman表示，我们知道不断迭代广告创意是广告商最有效的表现能力之一。将生成式人工智能与我们的Advantage+自动化产品相结合，使我们能够以更大的规模、速度和准确性为企业带来最大的绩效。我们从广告商那里听到的是，这些生成式人工智能工具在提高生产力的同时节省了时间和资源。
据Meta公司透露，它将在下一代大语言模型Llama 3上训练这些特征，该模型将提供更好的查询结果。John Hegeman解释道，你看到的是，当你用更高级的基础模型取代不太先进的基础模型时，在上面做一些微调，你通常会得到更高质量的结果和更好的表现。我认为这是相当大的差异。
将人工智能用来加速广告创作过程并不奇怪，尽管设计师和营销人员可能会担心他们的工作量减少了。然而，就目前而言，Meta的人工智能将基于现有资源生成图像和文本，它不会从零开始创建东西。Meta的目标是利用已经存在的东西，并在此基础上进行扩展，产生各种变化，看看哪一种可以产生最佳的投资回报。
John Hegeman也认为，广告商不会想要完全把方向盘交给人工智能。有些事情，人们会想要在处理一个特定活动的第一个版本时保持密切的控制。我认为，一旦你有了基本的想法，这些工具通常是最有帮助的，可以让你从一些更繁重的工作中解脱出来，比如创造许多不同的特定变体。
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