因为成本和效率，大型广告公司和品牌商开始生成式AI制作广告

　　广告制作可能很棘手，成本也很高，越来越多的品牌开始将生成式人工智能视为一种让广告制作过程不那么痛苦的新手段。

　　据海外媒体报道，WPP等大型广告公司和联合利华（Unilever）等跨国公司都希望借助生成式人工智能来削减营销成本，同时制作更多广告。

　　WPP的客户雀巢（Nestlé）和亿滋（Mondelez），亿滋（Mondelez）是美国跨国糖果、食品饮料综合企业，拥有包括奥利奥、吉百利等多个品牌。他们已经在使用OpenAI的DALL-E 2制作广告。吉百利在印度的一则广告中播放一段由人工智能生成的视频，视频中宝莱坞演员沙鲁克汗（Shah Rukh Khan）邀请行人到商店购物。WPP的首席执行官告诉海外媒体，生成人工智能可以节省“10到20倍”的广告制造成本。

　　联合利华（Unilever）开发了自己的生成式人工智能广告工具，并用它们为自己的一款洗发水产品“写作”广告。

　　但随着越来越多的品牌希望使用生成式人工智能制作更多广告，他们是否需要让人们知道这是人工智能生成的问题浮出水面。大型人工智能公司已经与白宫签署了一项协议，将开发水印技术，为用人工智能工具制作的东西打上标签。从理论上讲，由人工智能生成的广告可能也属于这一规则。

　　数字水印公司Digimarc的首席产品官Ken Sickles告诉海外媒体，应该有标准的政策来标记人工智能生成的内容。他表示，营销内容在技术上是原创的人工智能内容，在看待某些内容时，背景很重要。给内容贴上标签很好，因为它能带来上下文，但必须有一个行业标准政策。

　　营销和广告是当下人工智能技术早期探索和应用领域的一部分，使用大语言模型来撰写广告文案，比如广告中的文案说服你购买你最喜欢的名人拿着的同一杯咖啡。生成式人工智能文案工具Jasper在2022年成为科技界的宠儿之一，该公司在A轮融资中筹集了1.25亿美元。

　　一些在线品牌也开始尝试生成式人工智能。例如，面向消费者的内衣品牌Adore Me也开始利用这项技术，研究如何在不受审查的情况下销售胸罩和其他贴身服装。不过，Adore Me的战略副总裁Ranjan Roy表示，无论采用什么解决方案，都不应该剥夺员工的创造力，而创造力正是推动公司巨大增长的动力。自然语言生成技术是零售业的未来，我们希望走在潮流的前面。人工智能生成的内容应该可以帮助你处理无聊的、结构化的内容。

　　使用生成式人工智能制作广告的公司告诉海外媒体，他们仍然担心他们的人工智能广告在使用人工智能时是否能获得版权保护和安全风险。

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