乐高集团2021财年实现总营收553亿丹麦克朗，超过一半的新开零售门店在中国
3月8日消息，乐高集团（The LEGO Group）发布了2021年集团全年财报，与2020财年相比，乐高集团的营收增长了27%，达到553亿丹麦克朗。同期，乐高集团的消费者收入增长了22%，超过了玩具行业的整体增长速度并继续其在全球市场中的份额提升。
乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen表示，我很感激乐高集团在2021年取得的一切成就。我们拥有超过2.4万名员工，团队充满激情和忠诚，展现出巨大的奉献精神和韧性。与此同时，我们强劲的财务表现使我们能够进一步加快战略投资，帮助我们在长期内惠及更多儿童。
在2021财年，乐高集团的运营利润为170亿丹麦克朗，与2020年相比增长了32%，尽管货运和原材料成本增加，但是在该财年，乐高集团的净利润依然达到了133亿丹麦克朗，2020年的这一数字为99亿丹麦克朗。
乐高集团在其官网中表示，得益于强大的执行力，以及有史以来规模最大、最多样化的投资组合，这些产品组合将家庭成员聚集在一起，吸引了所有年龄和兴趣的用户。其中最畅销的乐高玩具主题包括乐高®城市（LEGO® City）、乐高®技术（LEGO® Technic）、乐高®创造者专家（LEGO® Creator Expert）、乐高®哈利波特™（LEGO® Harry Potter™）和乐高®星球大战™（LEGO® Star Wars™）。
2021年的产品组合获得了玩具协会（The Toy Association）颁发的7项“年度玩具奖”（Toy of the Year Awards），该协会认可了今年发布的顶级产品。这种认可证明了乐高设计师的创造力和趣味性，以及乐高系统在游戏中的无限可能性。
据公司官网介绍，乐高集团将继续加快在产品创新、零售渠道、生产能力、数字化和可持续性方面的战略投资，以推动在新的财年以及未来的长期增长。
Niels B. Christiansen表示，在2021年，我们看到了过去三年进行战略投资的好处，这些投资旨在创新我们的产品组合，扩大和发展我们的零售经验，并提高我们全球供应链网络的能力。由于我们强劲的财务业绩，我们有能力继续对这些优先事项进行投资，对此我感到兴奋。这些投资将使我们能够把乐高带给现在和未来的世界上更多的孩子。
乐高集团预计，到2022年，增长速度将恢复到长期可持续的个位数增长。这将受到持续关注产品创新和在成熟和发展中市场的增长的推动。
乐高集团为扩大、创新和改造其数字零售渠道和实体店而进行的重大投资在2021年获得了回报。乐高集团自身以及合作伙伴的数字零售渠道的销售额取得了两位数的强劲增长，这表明从2020年开始向在线销售的转变仍在继续。
与此同时，消费者继续在乐高的实体店中探寻有意义和吸引他们的品牌体验。在2021财年，乐高集团在全球新开了165家乐高品牌实体店，其中超过90家在中国。截至2021年12月31日，乐高全球门店总数达到832家。在2021年，乐高集团还推出了一个全新的零售商店平台，旨在为消费者创造沉浸式、难忘的品牌体验。在2022财年，这一全新品台将进入更多的乐高品牌实体店。
在2021年，乐高集团宣布计划进一步扩大其工厂网络，在越南投资10亿美元新建工厂。该工厂位于胡志明市附近，这将是越南第一家运营中的碳中和工厂，旨在支持其在亚太地区的长期增长。
此外，乐高集团还将在未来五年大幅扩大现有生产基地的产能，以满足当前和长期的市场需求，符合其增长预期。
乐高集团继续为玩家提供有趣的数字体验，如《数字建筑指南》（Digital Building Instructions），其在2021年度下载量达960万次。乐高生活（LEGO Life）应用程序自2018年推出以来，已被超过3300万用户下载。
乐高集团将继续通过数字和实体游戏与消费者建立联系。
2021年，乐高集团成功完成了一项试验，用可持续包装取代包装盒中的一次性塑料袋。新包装将逐步从2022年中期开始正式使用以实现公司的2025年目标。乐高集团还推出了一款由回收塑料瓶制成的乐高玩具积木原型，并继续扩大生物PE（bio-PE）材料的使用范围，目前近一半的乐高积木都已经采用生物PE材料。此外，乐高集团被CDP授予A级气候评级，以表彰其引入基于科学的二氧化碳减排目标、供应商参与以及在可再生能源领域加大投资，其中包括将其工厂的太阳能电池板产能提高了98%。
乐高集团相信，通过玩来学习（玩中学）的方式可以给孩子们提供最好的机会，以发展他们的终身技能，帮助他们发挥自己的潜力。2021年，乐高集团通过捐赠和参与本地社区活动，接触了350多万名儿童。拥有乐高集团25%股份的乐高基金会还承诺捐赠28亿丹麦克朗，为儿童和家庭（通常是那些有需要或面临危机的儿童和家庭）提供玩耍和学习的机会。
Powered by Froala Editor
