喜马拉雅递交赴港上市招股书

　　2021年9月13日，来自上海的中国在线音频平台喜马拉雅控股Ximalaya Inc.（以下简称“喜马拉雅”）向港交所递交招股书，拟在香港主板IPO上市。

喜马拉雅的愿景与使命

　　根据招股书显示，喜马拉雅的使命是“用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活。公司的愿景是成为全球声音生态的领导者与全球最佳内容制作平台。

数据表现

　　根据喜马拉雅招股书显示，公司总收入从2018年的14.807亿人民币增长到2020年的40.761亿人民币。2018年、2019年和2020年的毛利润分别为6.638亿人民币、12亿人民币和20.031亿人民币。

喜马拉雅主要财务数据

　　在用户数据方面，截止2020年12月31日的移动互联网平均月活跃用户数为1.022亿，物联网及其他开放平台的平均月活跃用户数为1.131亿。

喜马拉雅用户数据

　　从上图中我们看到喜马拉雅的用户分为移动端用户和物联网及其他开发平台用户两大类型。对比一下我们看到，喜马拉雅的物联网用户的月活跃用户数已经在2020年超过了移动端月活跃用户数。

　　另外，对比2020年和2018年的数据，喜马拉雅的移动端平均月活跃用户付费率有了明显上升，从2018年的2.7%增长到2020年的9.8%。

　　根据招股书显示，喜马拉雅公司表示，公司的主要收入来自为产品和服务付费的用户，是否能吸引及留存用户、提升用户活跃度及提供优质在线音频用户体验在很大程度上取决于能否程序提供、推荐及发布具有吸引力的內容，包括有声书、泛娱乐音频、播客、精品知识分享、音频直播等。从上图中，我们也看到招股书中并没有提到喜马拉雅物联网端及开放平台用户的付费情况，在招股书中，喜马拉雅公司也表示，目前尚未通过物联网和开放平台的月活跃用户产生显著收入。但是物联网端及其他开放平台的月活跃用户数已经超过移动端月活跃用户数。

喜马拉雅各种形式内容专辑数及内容创作者数

　　截止2021年6月31日，喜马拉雅拥有超过2.9亿条音频內容，对应总內容时长约为21亿分钟，其中包括PGC、PUGC及UGC，覆盖了98个品类的音频內容，包括但不限于个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经以及娱乐內容等。在2020年中，喜马拉雅平台有约520万活跃内容创作者。

喜马拉雅收入来源分布

　　根据招股书显示，喜马拉雅的收入来源除了付费订阅外，广告、直播和其他创新产品及服务也分别是公司的几大收入来源。2020年，广告收入占到了公司总营收的26.3%，直播占到了17.6%。

　　其中广告收入包括来自展示广告、音频广告和品牌推广活动。根据招股书介绍，喜马拉雅公司在2019年引入程序化广告，需求方平台可通过程序化广告促进购买及销售广告存货，利用算法主要跟踪及自动将资源分配予具有更大用户群及更高用户活跃度的平台，以实现最佳广告效果。据介绍，引入程序化广告也是导致喜马拉雅广告收入增加和营收比重增加的一个重要原因。

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