MasterClass完成1亿美元融资，让社会名流为你授课

　　MasterClass是一家提供名人课堂的初创公司，近日完成了1亿美元的E轮融资。本轮融资由Fidelity Management & Research Company领投，新投资者Owl Ventures、01 Advisors以及现有投资者NEA、IVP、Atomico和NextEquity Partners等参与。

　　MasterClass拒绝透露其新的估值，但表示高于8亿美元。

　　在商业模式上，MasterClass向用户收取180美元的年费以访问平台内容。在2018年，订阅模式占公司收入的80%，而现在订阅模式则占收入的100%。MasterClass认为自己恰好位于娱乐和教育的交界处。公司已经制作了85门由名人或“名师”授课的专业特长班。该平台汇集了很多名人， 比如有Anna Wintour讲述如何发展事业， Gordon Ramse传授如何做饭， David Sedaris讲述如何变幽默。课程的预览往往被称为 “预告片”。

　　MasterClass也考虑到了公众对名人的思维方式和工作方式的好奇心。MasterClass在这一点上做了更多的尝试，提供了一些似乎没必要“数字化”的课程。这包括一些需要即时接触的运动，比如Serena Williams的网球课或Steph Curry的篮球课，或者仅仅是RuPaul关于自我表达和Neil deGrasse Tyson关于科学的思维和交流方式的传授。

　　尽管拥有耀眼的明星阵容，但MasterClass并不是在出售访问名人生活的途径，而是出售一个了解名人的工作日常的机会。名人不会日常与学生互动，甚至根本就没有互动。

　　对于名人来说，在平台上产出一些内容相对来说是轻而易举的，当然只有在公司亲自邀请的情况下。网站上的任何一门MasterClass都包括一些课程，即一系列20到30分钟不等的视频，以及一个可下载的工作手册。每个班级的学生都可以加入社区，与同学线上聊天。学生有机会与名人互动，但在合同中没有任何内容要求名人进行反馈。

　　MasterClass大力宣传了少数例外的名人在课堂上互动的场景：据其报道，电子音乐制作人DeadMau5邀请了一位MasterClass的学生与他一起录制了一首曲目，Serena Williams邀请她的一个学生和她一起玩游戏。

　　MasterClass拒绝透露如何向名人支付报酬。  

　　去年，MasterClass的销售额增长超过一倍。该公司还表示，其平台上的内容非常吸引人，以至于人们可能报名了Steph Curry的工作坊，但却悄悄去听Ramsey的烹饪课程。

　　在这个数百万人在家无所事事的时候，MasterClass完成了这一轮融资。首席执行官兼联合创始人David Rogier说，在课程里最受关注的一章是前FBI谈判专家Chris Voss对策略性同理心的思考。

　　在这段趣闻之外，Rogier拒绝分享任何疫情爆发以来关于MasterClass的使用情况变化的数据。MasterClass的沉默之所以让人注意，只是因为其教育科技领域的竞争对手和其他公司在最近一段时间一直在分享新消息。

　　沉默的原因可能是MasterClass将其内容定位为更注重娱乐性而非单纯的教育性。因为该公司生产的是高质量、纪录片式的内容，这意味着它可能会在制作上面临困难，类似于我们现在看到的娱乐行业因为疫情封锁而导致的延迟。

　　然而，与其他教育科技公司类似，MasterClass声称，新的融资与其说是必要的，不如说是利用这个机会。

　　Rogier表示，资金将用于为学生开设新课程，并增加到每周一节课。公司还在尝试纯音频模式、简短模式和AR。“想象一下，如果我们有Steph Curry，你的手机上有AR技术，这样你就能看到自己的脚应该在哪个位置。”他说。

　　MasterClass的营销策略最近一直是人们津津乐道的话题，因为它非常地声势浩大，无处不在。似乎你看的每一个YouTube视频，都有一个MasterClass的广告等着你。随着大家都开始在家工作，这种感觉似乎只会增强。

　　虽然Rogier不会透露MasterClass的营销预算，或者说它到底是如何跻身竞争已经如此激烈的市场的，但这一营销策略还是很有说服力。MasterClass不与YouTube竞争，而是在它的平台上做广告。它赌的是这个世界想要的是精心制作、由名人传授的课程，并愿意为此付费。

　　“如果你看到了更多的广告，那是因为它们正在发挥作用。”他说。

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